Tu marca no debe cambiar por completo para verse actual y fresca. Puedes recurrir al rediseño de tu logotipo para adaptarte a los nuevos medios y a los cambios en el público objetivo que requiere tus productos o servicios.
Muchas de las marcas bien posicionadas alrededor del mundo han realizado pequeños cambios en su logo para poder evolucionar, aun cuando no todas las personas los notamos. Empresas como Apple o Coca Cola han realizado cambios a lo largo de los años manteniendo su esencia.
¿Vale la pena el riesgo?
Cambiar tu logo es una excelente forma de reinventar una marca, te da la oportunidad de refrescar tu identidad y llegar a nuevos clientes. Sin embargo, es una acción arriesgada que debe realizarse con estrategia.
Lo ideal es que un logotipo sea atemporal, sin embargo, con el tiempo las tendencias y cánones estéticos cambian, por lo que lo ideal sería actualizar nuestro logotipo en lugar de cambiarlo. De esta manera evitamos perder el posicionamiento que hemos ganado con nuestro logotipo aunque requiera ajustes.
¿Qué debo tomar en cuenta para el rediseño?
Para tomar la decisión de hacer un cambio tan importante existen ciertos aspectos a evaluar antes de hacer el rediseño de un logo, considera cada uno de ellos antes de lanzarte a esta importante misión:
1. Pregúntate por qué es necesario cambiar tu logo
Las marcas evolucionan a lo largo del tiempo, por lo que tu logo puede evolucionar también, siempre respetando su esencia y valores. Si tu marca fue creada antes de la era on line y de todas las herramientas de marketing que hoy tenemos disponibles, no considera su impacto en ambientes digitales. Es por esto que debes repensar tu logotipo tomando en cuenta la correcta aplicación en redes sociales, página web o tienda en línea para evaluar si los elementos que incluye comunican correctamente en estos nuevos medios.
2. Define el objetivo de tu negocio
Existen preguntas importantes que debemos hacernos en este proceso de rediseño de un logo, con las cuales se establecerá la dirección de este nuevo diseño y confirmaremos la esencia de nuestra marca:
- A qué se dedica nuestra empresa
- Quiénes son nuestros clientes potenciales
- Quién es mi competencia
3. Respeta los valores de la marca
El rediseño de un logo no implica cambiar la esencia y espíritu de tu negocio, debes tener claro que aunque existe una necesidad de cambio en la estética, puedes conservar los colores o elementos que le comunican al mundo qué tipo de producto o servicio ofreces. También debes mantener elementos que permitan a las personas reconocerte con el logo o nombre anterior.
4. Considera a la audiencia
Tu logo debe ser llamativo para tus clientes potenciales, sin embargo no debes olvidar que ya tienes consumidores cautivos que deben seguir ubicando tu marca y, que incluso, son fans de la misma. Esta es una de las razones por las que el rediseño de un logo es un reto mayor, porque necesitas respetar a la audiencia que ya tienes y enamorar a nuevas personas.
5. Realiza investigación
Escuchar la opinión de las audiencias es importante para poder saber si se identifican con tu marca. Puedes preguntar a los clientes recurrentes, a tus fans y a los clientes potenciales qué les parece la nueva imagen, con los comentarios que se generen a partir de esta observación puedes hacer cambios y mejorar el diseño de tu logo.
En conclusión, realizar cambios en tu logotipo puede llevar a tu marca a audiencias que de otra manera no estarían tomando en cuenta el producto o servicio que ofreces. No descartes la imagen que ya tienes y con la que has avanzado en la industria, solo acércate a profesionales que te ayuden a estar a la vanguardia en diseño y que lo hagan respetando la historia de tu empresa.